Metadane niewidoczne dla użytkownika, znajdujące się w kodzie strony internetowej, widoczne natomiast dla robotów wyszukiwarek. Zawierają dane na temat dokumentu, w przypadku strony www są to m.in. opis strony, słowa kluczowe, autor, język, data powstania.
Dla pozycjonowania i optymalizacji stron www najważniejsze znaczniki meta to: